Сделка по приобретению «Еаптеки» открывает для Wildberries новые возможности в фармацевтике. Маркетплейс получает доступ к лицензиям, экспертизе и партнерской сети.
Группа РВБ (объединенная компания Wildberries&Russ) приобрела «Еаптеку», что стало продолжением их совместной работы, начавшейся в августе прошлого года. Тогда Wildberries начал продавать товары аптеки на своей площадке. Теперь маркетплейс получает полный контроль над активом и формирует отдельное стратегическое направление в сегменте товаров для здоровья, пишет abn.agency.
Консультант «Адизес Бизнес Консалтинг» Алексей Комков указал на очевидную синергию. РВБ обеспечивает маркетплейс клиентской базой и логистической инфраструктурой. А «Еаптека» в свою очередь предоставляет фармацевтические лицензии, отраслевую экспертизу и партнерскую сеть, насчитывающую 25 тысяч точек.
По словам эксперта, для Wildberries это позволит увеличить частоту покупок, поскольку лекарственные средства относятся к категории товаров с постоянным спросом.
Комков также прокомментировал мотивы продавца. Он пояснил, что онлайн-фармацевтика отличается низкой маржинальностью, а убыток компании составлял около 4 миллиардов рублей в год при снижающихся темпах роста. Сделка позволяет продавцу получить денежные средства и передать логистические функции партнеру, сохранив при этом долю в бизнесе.
