Только одна компания смогла увеличить продажи смартфонов в Китае по итогам января. Согласно данным Counterpoint Research, Apple стала единственным крупным вендором, зафиксировавшим рост на фоне общего обвала рынка на 23 процента. Падение спроса объясняют смещением сроков празднования китайского Нового года и сокращением субсидий. Производители из материкового Китая, включая Huawei и Xiaomi, показали существенное снижение объемов реализации. Линейка iPhone 17 прибавила 8 процентов.
Старшие модели обеспечили рекордную долю рынка за последние пять лет
Американский производитель нарастил поставки благодаря выходу новых моделей в сентябре. Аппараты седьмого поколения помогли Apple достичь лучшего квартального результата за всю историю iPhone. Доля компании по итогам января достигла примерно 20 процентов. Этот показатель позволил Apple разделить лидерство с Huawei. В Counterpoint Research подчеркнули, что январская доля рынка стала максимальной для американского бренда за последние пять лет.
Сдерживающие факторы для конкурентов
Местные производители ранее пользовались преимуществами программ льготного субсидирования устройств начального и среднего уровня. Однако в этом году эксперты фиксируют сдержанные потребительские настроения. Аналитики указали на отсутствие агрессивных скидок со стороны большинства брендов. Маркетинговая активность пока не достигла пиковых значений. Основной всплеск продаж традиционно приходится на период новогодних торжеств.
Государственная поддержка как драйвер спроса
Субсидии распространились на базовую версию iPhone 17. Исследователи отметили важный фактор роста — включение младшей модели iPhone 17 в перечень устройств, охваченных государственными программами субсидирования. Это решение усилило ценовую привлекательность продукта.
По данным Counterpoint, только данный фактор обеспечил дополнительный прирост продаж на 9 процентов в сравнении с декабрем. При этом сама Apple пока воздерживается от масштабных дисконтных акций и снижения рекомендованных цен на свежие модели. Эксперты полагают, что у компании сохраняется пространство для дальнейшей корректировки стоимости либо оптимизации маржинальности. Конкуренты, в свою очередь, еще не вступили в наиболее активную фазу стимулирования спроса.
