В Москве завершилась Неделя рекламы — одно из ключевых событий отрасли, которое в этот раз собрало более 6 тысяч гостей и свыше 500 экспертов. Центральным событием вновь стал Национальный рекламный форум. По словам первого вице-президента АКАР Валентина Смолякова, обновлённая программа и высокий интерес участников позволили вывести проект на новый уровень и задать тон подготовке юбилейного форума.
Одним из значимых блоков недели стало обсуждение взаимодействия рекламной индустрии с государственными регуляторами. Компании присоединились к новым актам саморегулирования, а АРИР представила планы по разработке рекомендаций по громкости видеорекламы, меморандума о добросовестной рекламе букмекеров и обновлению стандартов качественной рекламы. АКАР объявила о создании новых региональных представительств в Сибири и на Дальнем Востоке, сообщает СМИ2.
Медиакоммуникационные компании представили исследования о восприятии рекламы: зрители охотнее смотрят ролики, если они заинтересовывают с первых секунд, а телевидение остаётся наиболее доверенным каналом. Одновременно на форуме было представлено несколько технологических инициатив: T2 запустила бренд T2 AdTech, Сбер презентовал AI-решение для автономного маркетинга на базе платформы «МАРК», Яндекс анонсировал экосистемное направление Plus AdTech. Эксперты также отметили усиливающуюся конвергенцию медиа — от интеграции наружной рекламы в цифровые форматы до гибридных решений на базе пунктов выдачи заказов.
Большое внимание уделили совместной работе человека и искусственного интеллекта. По данным отраслевых исследований, 79% компаний уже внедряют ИИ, а 80% фиксируют реальную пользу. При этом подавляющее большинство видит будущее именно в смешанном подходе, сохраняя ключевую роль человека в создании креатива.
Эксперты медиарынка также представили актуальные данные: рекламный рынок за девять месяцев 2025 года достиг 680–685 млрд рублей, увеличившись на 8% год к году. Рынок интернет-рекламы вырос на 9% — до 417 млрд рублей. Интернет-аудитория в России составила 105 млн человек, а среднее время в сети превысило четыре часа в день.
Отдельный блок программы был посвящён креативу, работе с культурным кодом, адаптации брендов к новым рынкам и трендам в коммуникациях. В рамках крупнейшего креативного фестиваля года более 200 работ стали победителями и призёрами.
Итогом Недели рекламы стало вручение отраслевых премий и объединение профессионального сообщества вокруг ключевых векторов, которые будут определять развитие рекламного рынка в 2025–2026 годах.
